2024海南00850广告设计基础自考学习资料：标志设计
第一讲商标的概念与功能
1、概念
商标是一种符号，通过这种符号可以辨明产品、劳务、与企业的出处，使之成为品质保障，企业与产品形象的树立与买家信心的加大的要紧方法之一，其最后目的是助于促进销售。
2、功能
1.注目性、易懂性，使客户能记住，从而达到传达信息的目的。
2.使销售者与客户能通过商标辨别产品——即商标具备企业代表性与产品代表性。
3.商标是企业产品，劳务水平与信誉的凭证。
4.商标起维护企业生产，技术专利有哪些用途。
5.商标因注册，从而在法律上使产品与企业得到保护。
6.起宣传、美化产品有哪些用途。
7.打造与提升企业的知名度。
第二讲商标设计要素
1.功能第一，形式为功能服务的原则
2.简洁与鲜明
3.通用化
4.生动与有感染力
第三讲商标设计的组成要点
一个完整的现代标志，应由以下三部分组成：
1.标志图形；2.标志所代表的企业或商品名字字体；3.标志形象和字体的固定色彩，固定组合的视觉辨别。
1、Logo
1.概念：由两个或两个以上的字母组合而成，常组成一短字，或一不可改变的整体。
2.国体上对Logo设计的新趋向；
a.企业名字字体尽可能简短；
b.将标志形象与Logo结合成一个整体；
c.将企业名字的首写缩体字作为Logo。例：IBM
